中老年“血拼”双十一—延芝堂牌万丰胶囊多重营养成分 引爆银发保健品

疫情之后，裁员潮、降薪潮、消费欲望降低等打击了原有的消费热情。不少原先每逢“双十一”习惯于超前消费的年轻“剁手族”们选择开启消费逆行主义。与之相反，随着中国逐渐步入老龄化社会，银发经济进入新增长周期，尤其是新冠疫情以后，银发老人成为一股网络消费新生力量，相关人群保健食品规模迎来新一轮爆发。

据阿里数据显示，从2016年到2018年，60岁以上的银发老人在双十一活动期间活跃度不断提升，购买频次更是三年翻一番。至2020年第三季度，老年人月活跃度已远超其他年龄段用户，整体超出29.7%。京东平台数据显示，2022年10月20日20:00-10月27日24:00，“银发族”消费人均件数同比增长47%。

2023年双十一购物节的起点，正是重阳节。当孝亲敬老的重阳节遇上双十一的预热期，淘宝、京东等各大电商平台对银发消费者购买力的争夺更加激烈。在淘宝、京东等电商平台，输入老年保健品关键词，会发现一些以冬虫夏草为原材料的补品近年来市场声量逐步提高。这一结果与当下保健品市场的热点赛道相契合——免疫力、骨骼关节以及糖尿病是近几年比较热门的方向。

三座大山，预防大于治疗才是健康的真谛

冬虫夏草（科学名称：蝙蝠蛾被毛孢），素有“百药之王”的美称，与人参、鹿茸并列为三大补品。

研究发现：冬虫夏草菌丝体对细胞免疫和体液免疫均具有调节作用。在《中国热带医学》中记载：给小鼠连续灌胃蝙蝠蛾被毛孢虫草菌丝体粉 30 天后，发现能够显著促进小鼠脾淋巴细胞增殖和分化及抗体生成细胞的产生，增强小鼠的单核－巨噬细胞吞噬能力和小鼠的自然杀伤细胞活性 [1]。中华被毛孢发酵物和冬虫夏草均能显著提高正常小鼠脾T 淋巴细胞和 B 淋巴细胞转化刺激指数。冬虫夏草菌丝体发酵制剂能明显改善乙型慢性病毒性肝炎患者 CD4+、CD4+/CD8+、自然杀伤细胞的功能，并下调 IgG 和 IgM 产生。提示冬虫夏草对免疫功能具有双向调节作用，既能够持续增强免疫力，以提高机体抵抗疾病的能力，也可以发挥免疫抑制作用[2]。

老年人骨关节炎是一种常见的关节疾病，会严重影响老年人生活质量。据现代研究表明：虫草素可以抑制血小板聚集、调节脂代谢，降低血液黏滞度，起到活血化瘀的功效；可调节细胞骨架重组、增强成骨细胞分化，从而修复塌陷的股骨头。虫草多糖能明显提高巨噬细胞的吞噬功能，可通过增强脾脏 DNA 生物合成显著促进 T 淋巴细胞、B 淋巴细胞增殖及溶血素抗体的生成，从而提高机体免疫力，达到治疗骨类疾病的目的[3]。

同时，现代研究表明：冬虫夏草对糖尿病具有较好的防治作用，可降低血糖水平，还可降血脂。《中国微生态学杂志》中有文献记载：冬虫夏草复方发酵制剂对实验性糖尿病模型有降低血糖的作用，并认为该制剂可能通过保护部分胰岛β细胞免受链脲佐菌素的损害，进而维持血液中胰岛素的含量[4]。

免疫力差、骨骼关节疾病、糖尿病，想逃过这三座大山，预防大于治疗才是健康的真谛！随着银发族保健意识增强，珍稀滋补药材冬虫夏草的需求量也日益攀升，据中商产业研究院数据显示，其正在向千亿市场挺进。

多重营养成分，引爆银发保健品

然而，庞大的需求背后，冬虫夏草市场缺少超级品牌的引领，商家呈现出小、散、乱的状态。凭借强大的产品力、营销力与企业实力，由杭州华东医药集团康润制药有限公司生产、经国家市场监督管理总局批准的保健食品（批准文号：国食健注 G20130072）——延芝堂牌万丰胶囊已具备成为市场领军者的关键要素。

从产品品质而言，延芝堂牌万丰胶囊是利用生物分离技术从天然冬虫夏草中提取有效菌株蝙蝠蛾被毛孢，进行接种、培养、发酵、浓缩、分离、干燥、过筛、提取、灭菌等工艺，获得发酵冬虫夏草菌丝体粉，即蝙蝠蛾被毛孢菌丝体粉 [5]。每一粒延芝堂牌万丰胶囊所甄选的蝙蝠蛾被毛孢菌丝体粉的虫草腺苷含量大于等于260mg/100g。虫草腺苷是天然冬虫夏草的核心营养成分，也是《中国药典》中冬虫夏草的质控指标 [6]。《中国药典》规定的冬虫夏草腺苷含量最低值为 10mg/100g[7]；我国 13 个冬虫夏草主产区的冬虫夏草腺苷含量平均值约为 25mg/100g[8]；每 1 粒延芝堂牌万丰胶囊中的虫草腺苷含量约等于10 根冬虫夏草的虫草腺苷含量。

从产品营养成分而言，延芝堂牌万丰胶囊富含虫草腺苷、16 种氨基酸、粗多糖、8 种维生素、8 种矿物质等多重营养成分。其中，虫草腺苷可改善心脑血液循环、防止心律失常、抑制神经递质释放和调节腺苷酸环化酶的活性。粗多糖可抗氧化、降血糖、增强免疫力、抗肿瘤、保护肝脏和肾脏、增强单核巨噬细胞的吞噬能力、促进体外淋巴细胞转化和抗辐射。

作为冬虫夏草胶囊品类的先行者，延芝堂开发出体验装、调理装、巩固装、尊享装四大系列产品。丰富的产品线涵盖了消费者从日常养生到尝鲜分享，再到节日送礼等各类场景需求。

双十一，是一个透视老年消费市场的窗口。随着老年人群消费力加速释放，尤其是60、70后新一代老人步入退休，延芝堂牌万丰胶囊等保健品的市场规模将持续扩大。

参考文献：

[1]王彦武 , 赵鹏 , 李彬等 . 蝙蝠蛾被毛孢虫草菌丝体粉对小鼠免疫调节作用的研究 [J]. 中国热带医学 ,2012,12(12):1460-1462.

[2]Jang S H, Park J, Jang S H,et al. In vitro Stimulation of NK Cells andLymphocytes Using an Extract Prepared from Mycelial Culture ofOphiocordyceps sinensis [J] . Immune Netw,2016,16(2):140-145.

[3] 马河新．中药藏药浴、外敷治疗股骨头坏死临床观察［A]//2007 北京 · 国际骨坏死、骨质疏松及骨关节疾病学术论坛专辑［C]. 中华中医药学会．2007:2.

[4] 王冰 , 金伟 , 于萌等 . 冬虫夏草发酵制剂对实验性糖尿病小鼠血糖水平的调节 [J]. 中国微生态学杂志 ,2004(04):28.

[5] 周亚杰 , 郭原 , 沈光浩等 . 蝙蝠蛾被毛孢和蝙蝠蛾拟青霉虫草菌丝体的菌种研究和市场分析 [J]. 世界最新医学信息摘 ,2018,18(60):92-93.

[6] 李清光 , 李世芬 , 胡奇等 . 蝙蝠蛾被毛孢菌丝体的活性成分分析及对小鼠免疫功能的调节作用 [J]. 食品科技 ,2020,45(08):28-32.

[7] 国家药典委员会 . 中华人民共和国药典 [M]. 北京 : 中国医药科技出版社 ,2020:199.

[8] 夏文娟 , 曾晓英 , 袁海龙等 . 不同产地冬虫夏草腺苷含量的测定 [J]. 中国中药杂志 ,2001(08):34-36