健康成为中老年人首要关注点，保健品购买行为指向品质

《2022年民政事业发展统计公报》数据显示，截至2022年底，我国60岁及以上老年人口已达2.80亿人，占总人口的19.8%，其中65岁及以上人口老年人口2.10亿人，占总人口的14.9%。国际上的通常看法是，当一个国家或地区60岁以上老年人口占人口总数的10%，或65岁以上老年人口占人口总数的7%，即意味着这个国家或地区处于老龄化社会。

人口结构变化传来信号，大龄化、老龄化时代的迫切感愈加逼近。“新中年”“银发族”越来越多，对健康关注和投入的人群更是日益增加。

健康成为第一要义，中老年人对保健品的需求增加

有专家认为：很多时候关键事件会让人意识到自己变老了，比如说身体出现不适症状、退休、子女上大学等。这种社会角色和生活状态的变化，引发他们对健康的重视和焦虑，这是保健品需求量与日俱增的原因之一。

另外，与传统印象的中老年人群标签不同，当下的“大龄一族”，收入水平相对较高，受教育程度高，消费观念能够与时俱进，除了生活用品的购买需求，在保健产品购买上也更具消费活力。

中老年人线上购买趋势增强，回报型消费突出

中老年人开始选择性价比高、方便快捷的购买方式。Quest Mobile数据显示，2022年8月银发用户月活跃用户规模达2.97亿。越来越多中老年人群正在习惯线上购物，保健品消费由线下扩展到线上，电商逐步成为重要的增长渠道。

另一方面回报型消费突出，营养保健类产品稳居榜首。京东《2022“银发族”消费趋势报告》显示，年轻人买走了一半的老年适用品，子女购买成为“银发经济”的重要组成部分。子女的超前消费意识，加速保健食品品类及品牌在老年人群的渗透。

延芝堂牌万丰胶囊品质高、质量好，精准切中中老年人健康需求

值得一提的是，中老年人在购买保健品时趋于理性。

北京消协对北京市老年群体保健品消费认知及消费状况进行调查，保健品的效果及其成分是老年人消费关注的主要因素，比例为65.59%。因此，保健品的品质、质量尤为重要，营养成分是否天然有效是中老年群体购买的关键。

从品质上看，延芝堂牌万丰胶囊是符合中老年人群需求的正规产品，它经国家市场监督管理总局批准的保健食品（批准文号：国食健注 G20130072）, 由杭州华东医药集团康润制药有限公司生产。每 1 粒都是在符合GMP 规范的十万级洁净车间生产，选用口服固体药用高密度聚乙烯瓶密封包装，以制药企业的标准严把质量关，品质有保障。

从成分上看，它利用生物分离技术从天然冬虫夏草中提取有效菌株蝙蝠蛾被毛孢，进行接种、培养、发酵、浓缩、分离、干燥、过筛、提取、灭菌等工艺，获得发酵冬虫夏草菌丝体粉，即蝙蝠蛾被毛孢菌丝体粉 。虫草腺苷是天然冬虫夏草的核心营养成分，延芝堂牌万丰胶囊甄选的蝙蝠蛾被毛孢菌丝体粉的虫草腺苷含量≥260mg/100g，我国 13 个冬虫夏草主产区的冬虫夏草腺苷含量平均值约为 25mg/100g；每 1 粒延芝堂牌万丰胶囊中的虫草腺苷含量≈10 根冬虫夏草的虫草腺苷含量。

从功能上看，延芝堂牌万丰胶囊具有多种保健功能，包括提高免疫力、抗氧化、抗疲劳、调理脏器功能、延缓器官衰老等等。这些作用有助于中老年人改善身体状况，增强体质，预防和缓解一些慢性疾病。

延芝堂牌万丰胶囊，正是为满足这些需求而诞生的产品，其优良的品质、高含量的天然有效营养成分以及保健功能，让中老年人切实体验到了它带来的实际益处。未来，延芝堂牌万丰胶囊将继续为中老年人提供更优质、更贴心的保健服务，助力他们拥有更加健康、快乐的生活。

参考文献：

[1] 李清光 , 李世芬 , 胡奇等 . 蝙蝠蛾被毛孢菌丝体的活性成分分析及对小鼠免疫功能的调节作用 [J]. 食品科技 ,2020,45(08):28-32.

[2] 夏文娟 , 曾晓英 , 袁海龙等 . 不同产地冬虫夏草腺苷含量的测定 [J]. 中国中药杂志 ,2001(08):34-36.

[3] 数据来源于国家认可的正规检测中心的检测报告 .